線上推廣渠道有哪些? 如何通過線上推廣獲取精準流量?
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說到線上推廣,大家并不陌生,有些企業雖然開展過網絡營銷但效果不太理想,有些甚至不知道怎么做線上營銷,企業怎么做好線上推廣呢?
一、內部渠道
內部渠道還有一種說法,就是官方渠道。它包括:站內資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區、社群等。
1、站內資源
站內資源一般是指官方自身pc端和移動端的網站、應用以及基于大型平臺的小程序等。
站內渠道也是很好的廣告位,常用來做內部導流和新品推廣。
2、官方媒體 、新聞自媒體 and 視頻自媒體
官方媒體包含服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區;新聞自媒體如百家號、頭條號、搜狐號、大風號、網易號、虎嗅、36氪等;視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優酷、搜狐、抖音、快手。
服務號常被當作產品來用,直接提供或間接提供產品的增值服務;訂閱號和新聞自媒體多用于傳播,抓用戶的信息需求;視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內容,但相應的其制作難度會更大。
這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣,以為互補協調營銷。
3、社區 and?社群
社區,這里特指自建社區;社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。
做社區的難度較高,但做成了效果很好;社群是一塊寶地,常用來做產品驗證、新品推廣,例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發展驗證而來,而社群裂變正是當下熱門的推廣方式。
二、外部渠道
外部渠道內容繁雜、包含廣闊,因其多為付費模式,因此也常被稱為付費渠道。
1、廣告聯盟 and DSP
廣告聯盟有百度聯盟、搜狗聯盟、360聯盟、谷歌聯盟、淘寶聯盟;DSP平臺有百度DSP、廣點通、新浪扶翼、網易-有道智選、今日頭條廣告。
廣告聯盟是通過,KT-關鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網頁定向,來鎖定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向,直接鎖定人群;簡單來講聯盟是搶位置,DSP是買人。
它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。
2、搜索引擎、瀏覽器 and 導航
搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌;?瀏覽器有360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器;導航如hao123、360導航。
它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能,瀏覽器是用來解析網址的工具,導航是將用戶常瀏覽的網站給添加到一起,方便用戶進入該網站。
搜索引擎獨特的的計費模式是競價模式,既不同公司對同一個關鍵詞進行競價,根據價格高低進行排序;其余計費方式和廣告聯盟相似。
3、微信、微博 and 抖音
微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜;微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作;抖音有抖音大號。
“雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地,它們已經內化成為我們生活的一部分占據我們絕大部分的時間。它們三者的秘訣是:最大化利用KOL的影響力、利用社交網絡傳播紅利、內容與創意是轉發和分享的關鍵。
對于大號KOL推廣的計費方式較為多樣,有的是基于粉絲數、有的是基于閱讀數、有的是基于互動數,也有的是基于三者的綜合指標。
4、新聞媒體平臺、視頻播放平臺 and 超級app
新聞媒體平臺有騰訊網、新浪、網易、鳳凰;視頻播放平臺有優酷、騰訊、愛奇藝;超級app如美團、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏。
新聞媒體平臺、視頻播放平臺和超級app的渠道合作方式多為cpt-按時間計費模式,所以它們又統稱為T類展示廣告,另超級app之間換量效果良好。
5、應用商店
應用商店分PC端和移動端,PC端的有豌豆英、應用寶、360應用;移動端的多見于APPSTORE、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO等。
因為其下載應用的獨特作用,所以它會有種較為獨特的計費方式:cpd-按下載計費。
5、手機廠商也是不錯的外部資源,比如小米手機的推送等;
三、總結
線上渠道是多樣的,亦是復雜的,在傳播路徑的規劃當中,首先得盡可能地了解全網的傳播渠道,才能更好地找到適合自身產品的線上渠道,以做好自身產品的線上傳播路徑!
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所寫所說,是心之所感,思之所悟,行之所得;文當無敷衍,落筆求簡潔。 以所舍,求所獲;有所依,方所成!