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孫子曰：凡事預則立，不預則廢。

作為網站運營的至高境界—網站品牌與網站文化的打造，更要從網站策劃伊始就納入運營戰略之中。

一 從理念上超越才能打造脫穎而出的品牌

從理念上超越，就是超越傳統觀念的束縛。國外近年來眾多web2.0網站的成功，就體現了對傳統網站運營理念的超越，如youtube、myspace、digg等，他們以幾個人、幾十個人的力量，以超越web1.0的理念脫穎而出，超越眾多傳統的互聯網巨頭，期待中國未來也出現更多這樣的網站，敢于從理念上超越目前的理論及模式，甚至起步就超越web2.0甚至所謂的web3.0，王義輝這廝敢于號稱以超越2.0的理念獨創威企模式，大膽推翻了BBS運營的舊有理念，我能，您也能！

在傳統經濟中，通過理念超越而成功塑造品牌的例子比比皆是，比如超級女聲的策劃，一舉超越以前電視臺歌手選拔的舊有規則，脫穎而出；腦白金的策劃，敢于突破傳統保健品廣告訴求，“以今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的口號，使腦白金超越傳統保健品廣告宣傳理念，而一步直接跨入禮品陣營，讓人一提到禮品就想起腦白金，這就是品牌！

二 走差異化路線，品牌才能有快速成長的更大空間

即便是大而全的綜合門戶網站，最后留住網民心目中的品牌形象也是差異化的，正式由于差異化的存在，而使各大門戶保持了持續的競爭優勢，網易的郵箱、新浪的新網，這些都是他們的特色所在。

作為企圖成為綜合門戶的幾大巨頭網站，最后都難免形成差異化的競爭格局，其他網站更應當以差異化作為起步之本，在用戶中樹立與其他網站不同的品牌形象，人無我有，人有我優，都優我就“特”，都特怎么辦？王義輝會在天梯網以后發表的文章中陸續向您揭示~

本來這里想以天梯網的實踐為例，可是介紹太多天梯網難免自吹自擂之嫌，關于天梯網的案例，今后還是由大家來寫吧，在此，王義輝先謝謝大家了

三 把特色滲透到每一個環節，每一個部分都是品牌的體現

網民來到網站的第一刻起，網站對于他來說，是一個陌生的網站，他對于網站來說，是一個陌生的人，如何使陌生人成為朋友？這是我們在網站策劃與運營中要關注的一大重點，因此，我們要把特色滲透到每一個環節，讓網站的每一個部分、每一個角落都是品牌的體現。

現在，網民大多習慣于使用搜索引擎，他們一天從搜索引擎中打開的網站，有多少會被他們隨手槍斃或者瀏覽過后槍斃？這個數目不會少于80%，所以，如果你不想成為這80%中的一員，就要從設計到網站的每一個環節，都突出自己的品牌和特色，使用戶對你的網站從邂逅到吸引、到了解、到熟悉、到喜愛，從陌生人成為朋友。

盡管王義輝說了這么多，但還是認為遠遠沒有說完，網站品牌的打造還有更多的內容需要你我共同探索、實踐、發現與分享，上面有說的不對的地方，歡迎指正，如果你有什么感想與體會，也歡迎你和天梯的朋友們一起交流分享。

每一位忙于做網站的站長或者參與網站策劃、建設、運營的朋友們，我們在忙碌之余，也應該能夠把實踐中的感性認識進行理性的思考，這樣，我們會得到更大的進步和提高。

互聯網革命的浪潮正在推進，我們每個人都面臨著無數的機遇和無數的挑戰......

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所寫所說，是心之所感，思之所悟，行之所得；文當無敷衍，落筆求簡潔。 以所舍，求所獲；有所依，方所成！