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過去幾年，盛大的業績令投資者感到擔憂，由于未能及時推出新的產品，這家昔日中國大型多人網絡角色扮演游戲(MMORPG)行業的領軍認為的股價不斷下跌，從2005年年初至2006年中旬，盛大股票價格從40美元下滑到了12美元一股。
　　 5月14日國際報道 過去幾年，盛大的業績令投資者感到擔憂，由于未能及時推出新的產品，這家昔日中國大型多人網絡角色扮演游戲(MMORPG)行業的領軍認為的股價不斷下跌，從2005年年初至2006年中旬，盛大股票價格從40美元下滑到了12美元一股。

　　更讓盛大創始人兼董事長陳天橋感到沮喪的是，其競爭對手網易不僅在納斯達克上市，而且更一舉超越盛大，成為大型多人網絡角色扮演游戲的新霸主。去年，網易營業收入首次超過了盛大，并且網易利潤額連續兩年居業界之首。

　　但陳天橋在接受采訪時表示，網易的勝出只是暫時性的，盛大即將公布的第一季度營業收入報告就將證明這一點。

　　他說：“在中國，盛大在過去六年之中有五年都是市場第一名。現在，盛大再度成為第一。對此，我非常有信心?！?/p>

　　對于盛大和陳天橋來說，這是一次非凡的扭轉。

　　去年，由于盛大未能自己開發出新的大型多人網絡角色扮演游戲來取代傳統的格斗以及魔法游戲，投資人對盛大開始失去部分信心。而網易在這方面卻成績斐然。

　　和網易一樣，同樣在美國納斯達克股市上市的九城更是拿到了《魔獸世界》(World of Warcraft)網絡游戲的大陸代理權，這款游戲在美國風靡一時，九城由此再度獲得大陸玩家的青睞。

　　但陳天橋表示，在盛大收入步伐開始放慢之前，他已經在謀劃改變盈利模式的全盤計劃。從2005年底開始，盛大決定不再根據玩家上線的時間來收費，而改用免費路線，同時開始銷售各種虛擬寶物與服務。

　　韓國游戲廠商已經探索出了這種“免費游戲”的生存之道，陳天橋本人將其稱為“來了-停留-付費”(come-stay-pay)的游戲模式，即在已經飽和的游戲市場上降低新玩家的入門門檻，同時降低來自每位玩家收入的上限。

　　陳天橋說，如果將付費注冊游戲模式比做小餐館的話，那么免費游戲模式就好比大型購物中心。

　　他說：“在小餐館，你可以隨心所欲的吃你想吃的東西，但你需要為座位付出100人民幣，在大型購物中心，你可以隨處溜達，只買你喜歡的東西，在這里，一位有錢人可能會花出10萬人民幣。”

　　然而，這種轉變是艱難的。他說：“代價非常高?！?/p>

　　但陳天橋強調，雖然目前僅有5%的注冊用戶在向盛大付錢，但游戲部門營業收入已經創造了新高。未來，盛大將利用“游戲內廣告”去大力開發余下的95%的玩家群。

　　陳天橋本人將盛大看成是一家媒體公司，而不僅僅是一家游戲運營商。盛大目前正在進行游戲產品的細分，更多的休閑游戲和MMORPG游戲已經出現。盛大甚至還在計劃引進在美國廣受歡迎的Second Life游戲。

　　這位曾經被譽為“中國的比爾·蓋茨”的34歲的企業家當然不會被最近的挫折所折服。他認為，網易和九城的模式是錯誤的商業模式，最終，這兩家公司將無法平衡內部的游戲開發與授權的關系。

　　當然，網易和九城可并不同意這種看法。網易一位官員表示，他們目前擁有世界最大一款網絡游戲，《夢幻西游》(Fantasy Westward Journey)，其最高同時在線玩家數量達到了150萬人。

　　與此同時，九城官員也指出，除了運營《魔獸世界》以外，也在研發自己的游戲，其魔獸世界在測試期間的最高在線玩家數就達到了40萬人。

　　易觀總裁于揚認為，盛大免費游戲模式的成功將給另外兩個對手帶來更大壓力。他說：“盛大具有很好的長動力，并且已經超越了網易?！?/p>

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